消费遭重击,实体店闭店 、收缩众生相

〖壹〗
、新消费成重灾区：多赛道企业面临困境新茶饮赛道：企业举措与现状：今年3月份乐乐茶在广州最后一家店关门，全面退出华南市场；茶颜悦色自曝疫情期间月均亏损2000万 ，去年11月份开启第三次集中闭店；自去年年底开始
，喜茶被爆内部大裁员，涉及30%员工；登陆港股的奈雪的茶 ，2021年经调整净亏损约为人民币45亿元 。

〖贰〗、十月份本是往年黄金消费旺季，但今年旺季不旺
，罗明浩的金店这个月利润十几万，扣掉各项费用后仍然亏损 ，今年前几个月已经亏了200多万元
，他正陷入自我怀疑中
。

复盘非典时期的消费形势,哪些板块受影响最大?

复盘非典时期消费形势，受影响最大的板块集中在服务型消费领域 ，部分实物型消费因需求刚性受冲击较小
，而具备“防御疫情”属性的商品则逆势增长。具体分析如下：服务型消费受冲击最大旅游 、餐饮、酒店
、交通运输等行业因出行和聚众属性强，在非典期间遭受断崖式下跌 。

强势行业：能源和原材料等不受疫情影响的朝阳行业 ，在非典前后均表现出色
，跌幅较小且涨幅较大。受疫情影响大的行业：电影、旅游 、机场
、地产等行业在疫情中大幅下跌，但疫情后出现了大幅度的反弹 ，尽管这些行业的反弹力度并未达到疫情前的高点
。

二）不利影响 寿险新单业务下降 由于非典疫情导致公众减少人际接触
，保险营销员难以进行面对面的推销，公司的大型促销活动也受到影响。这极大地影响了保险销售机会的获得 ，导致寿险新单业务大幅下降 。以深圳为例，2003年4月份新契约同比减少213%
。

资本市场受冲击早在1月下旬
，资本市场就对疫情可能带来的影响做出反应。开云集团（Kering）、Capri Holdings 、LVMH
、Burberry集团等多家上市公司股价大幅下挫超过10个点，虽相较于最低点有所回升 ，但截止近来仍未能完全收复失地 。企业业绩受影响收入预期下调：多家奢侈品企业在业绩展望中给出判断
。

例如2020年新冠疫情爆发时
，可对标2003年非典时期的市场走势。当时游戏股因居家娱乐需求表现较好，2020年疫情初期游戏股虽非涨幅最大板块 ，但仍有不错走势 。通过历史对标
，能冷静评估当前事件对市场的潜在影响
。澄清关键事实：明确事件对市场的真实影响，避免过度恐慌或乐观。

考研难度是否会加大报考人数增加导致竞争加剧2020年考研人数已达330万 ，较2019年增长40万 。受疫情影响
，就业形势严峻，部分就业不理想者可能选取考研；同时 ，部分原本计划出国留学的学生转向国内读研
，进一步推高竞争压力
。例如，名牌高校中优秀学生集中报考 ，加剧了名校热门专业的竞争。

疫情下的新消费品牌,需要这股“精气神
”

疫情下的新消费品牌需要以“精气神”为内核，通过修炼内功、借助外力 、建立防御体系
，在危机中实现韧性增长 。具体可从以下层面展开分析：疫情对新消费品牌的冲击供应链断裂：疫情导致仓库封闭
、工厂停工，直接切断生产与销售链条。

代言人选取：体育精神与品牌价值观的高度契合中国柒牌此次签约的七位世界冠军 ，涵盖短跑、短道速滑 、铁人三项
、空手道、太极拳 、跆拳道、沙滩排球七个领域
，其背后代表的拼搏
、突破、卓越的体育精神，与品牌“自信 、敢创 ”的核心价值观深度共鸣
。

茵曼
、谜底等知名服装品牌也加大对线上渠道和私域流量的渗透和影响 ，通过新零售模式进行数字化转型
，在短期内弥补疫情对线下业务的影响。其他举措在应对疫情过程中，不少品牌服饰企业更加重视线上渠道投入以及对新零售模式的思考和探索 。

山本耀司在最新专访中表示 ，衣服一分钱一分货
，穿得得体高级需具备相应精气神，且穿衣得体是一种不可或缺的文化
。

面对疫情,家电行业数字化转型发展需要解决这几个问题

〖壹〗、对家电行业数字化转型的影响：消费低迷使得家电市场需求减少 ，企业产品销量下降
，数字化转型投入的资金回收周期变长，影响企业数字化转型的积极性和资金投入。同时 ，消费者在消费低迷时期更倾向于保守消费，对新型数字化家电产品的接受度和购买意愿降低
，不利于家电行业数字化新产品的推广和市场拓展 。

〖贰〗 、此外，方太在进行数字化转型时 ，始终以企业的使命
、愿景和核心价值观为出发点
，以战略为导向，牢牢抓住核心挑战和问题
。传统家电行业原本是B2B业务 ，主要做标准化产品并通过经销商网络销售
，而方太借助数字化技术，实现了向更贴近消费者的模式的转变 ，这是其数字化转型成功的关键因素之一。

〖叁〗、例如
，官方直发模式使商户无需自建仓储与物流体系 。长期发展建议：小商户：优先选取低风险 、高灵活度的平台合作，利用金融工具缓解资金压力
。行业整体：需加强数字化能力建设 ，通过数据共享预测市场趋势
，减少库存风险。

〖肆〗
、长期转型压力：疫情暴露出家电行业过度依赖线下渠道的短板 。企业需加快数字化转型步伐，通过发展线上销售、智能家居等新业态培育增长点
。同时 ，全球化布局的调整也将成为重要课题。

“新冠
”疫情带来的四个影响和五个机会

〖壹〗 、“新冠”疫情带来的四个影响线下消费行业受冲击：大家出门减少，实施“隔离 ”“封城
”等措施
，线下服务类消费受影响巨大，包括旅游
、交通、娱乐 、餐饮、零售等行业 。适逢春节消费高峰期 ，这种影响更为显著
，在股市上已有所体现。

〖贰〗
、第内容产业在未来进一步大爆发，自媒体、网红 、短视频等行业在疫情期间基本不受影响 ，甚至出现流量上涨的情况
，如今只要涉及买卖就避不开短视频，通过制做内容变革传统商业模式已经到来 ，内容行业在未来将会更繁荣的发展
。 所有的灾难和苦难
，也都暗中标好了回馈。

〖叁〗
、影响：从积极方面讲，推荐接种疫苗可以保护高危人群 ，减少重症和死亡病例的发生
，降低医疗资源的压力，维护社会的稳定和正常运转 。然而 ，也有人认为疫苗不能完全阻止感染，可能会对疫苗的接种意愿产生一定影响
，但从长远和整体利益来看，接种疫苗的益处是显著的
。

〖肆〗、疫情促使一些世界争端和重大事件出现缓和。如中美蔓延争端和英国脱欧等近来都暂时搁置起来了 。但另一方面 ，全球能源市场动荡对于地缘政治会带来不可忽视的风险
。美国与伊朗仍处于战争状态
，中东地缘政治风险将进一步加大。

〖伍〗 、新冠疫情带来了全球性的公共卫生危机
、社会运行模式转变、经济结构调整 、世界关系重塑以及个人生活与心理层面的深远影响 。具体如下：公共卫生层面：新冠疫情无疑是一场全球性的公共卫生危机
。它导致了大量的人员感染和死亡，对医疗系统造成了巨大的压力。

〖陆〗
、新冠疫情对中国经济的影响短期冲击显著 ，长期趋势不变 历史对比：2003年非典疫情对中国经济影响集中于第二季度
，全年GDP增速仅下降5个百分点，且第三产业增速放缓对GDP拖累约0.58个百分点 。