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近日 ,外国游客在上海南京路步行街的一家潮玩店里挑选商品 。

新华社记者 陈浩明摄

在浙江义乌国际商贸城,外商们忙着采购、洽谈,交易十分红火。图为日前 ,外商在向该商贸城商户采购保温杯。

时补法摄(人民视觉)

2026第十八届安徽国际茶产业博览会在合肥滨湖国际会展中心举行,600余家茶叶及茶产业链上下游企业参展参会,吸引众多观众前来现场品味茶香 。图为参展商工作人员在该博览会上直播销售茶叶。

新华社记者 黄博涵摄

“网上流传着一种说法:如果你喝热水 、在家穿拖鞋、常去亚洲超市购物 ,那你身上就有‘中国人特质’了。 ”——《纽约时报》最近刊发的一篇文章这样写道 。

今年以来 ,不少外国网友将自己喝热水、打太极等中式生活视频上传到网络,掀起“成为中国人”的热潮 。而这股热潮,也延伸到了消费端。海关总署有关负责人最近表示 ,今年一季度,中国的保温杯 、茶叶 、电热水壶、枸杞等热门单品,出口实现同比增长。

一场源于社交媒体的文化共鸣 ,带来实实在在的贸易增量,更成为“中国品牌出海输出生活方式”的生动注脚 。

社交热点催生新的消费偏好,拉动相关消费增长

“以前我一直觉得喝热水是一件奇怪的事 ,但现在,我每天早上起来都会喝一杯温水,舒缓身体。 ”来自美国的丹尼尔·佩雷斯今年25岁。半年前 ,他在中国朋友的建议下来到位于洛杉矶的一家中医诊所,调理慢性胃病 。医生建议,暂时告别冰饮、改喝温水 ,“一开始很不习惯喝温水 ,没想到胃病真的改善了些。现在我出去旅游也会带上我的保温杯。”丹尼尔说 。

在海外社交媒体上,越来越多网友开始主动分享自己“入坑”中国养生产品的日常。在短视频平台上刷一刷,带着“Become Chinese ”标签的视频不少。该标签下 ,一名来自英国的网友在视频中展示了自己的工位:一只白色的电热水壶 、一个保温杯、一罐中国品牌的绿茶 。评论区里,有网友跟帖说,我最近也在体验“烧热水” ,学着煮枸杞水调养身体。

市场的新需求已传递到商家。“以前外国人买保温杯,主要是户外运动带冰水或者上班带咖啡用的 。”来自浙江义乌的一家保温杯壶出口企业负责人告诉记者,近一年来 ,他们观察到一个明显变化:一些来询单的欧美地区客户,不再只是关注保温杯的“保冷 ”,也会询问产品保温效果 。“一些海外的年轻人出于尝试新事物的心态 ,学中国人用保温杯装热水,有的人试过之后,真的形成了新的生活方式和消费偏好 ,在一定程度上带动了保温杯品类的销售。 ”

这些日常的个人体验 ,背后是走红海外社交媒体的“成为中国人”潮流。海关总署副署长王军日前在国新办举行的一场新闻发布会上表示,许多外国网友通过体验喝热水、穿棉拖鞋 、练八段锦等中式生活,表达对中国文化的浓厚兴趣和喜爱 。这场始于云端的文化热潮 ,也传导到了对于中国产品的消费需求上。

“比如,保温杯、茶叶这些热门单品,一季度分别出口50亿元、27亿元 ,与此相关的电热水壶 、枸杞也分别出口了2亿元左右,均实现同比增长。这些饱含中国烟火气息的日用品,已经远销全球200多个国家和地区 ,成为‘中国好物’优质实用、中国文化走向世界的生动缩影 。”王军说。

健康消费理念走热,养生类产品及时响应市场需求

除了喝温水,海外消费者对“东方养生 ”还有更广泛的好奇心:中国还有哪些独特的生活方式和养生产品?

住在美国纽约的贝克·格林就是典型代表。最初 ,她观察到TikTok平台上“成为中国人”的短视频热潮,开始尝试喝热水 。“这一试,彻底让我的生活方式变得‘中式’起来。我开始琢磨中式穿搭 ,入手旗袍、马面裙等中式服装。最近我还在学刮痧 ,每天早上起来用刮痧板刮刮脸,让自己看起来状态更好 。”贝克说。

贝克使用的刮痧板,购于一家跨境电商平台。在该电商平台上 ,刮痧板价格从5美元到50美元不等,几家销量排名靠前的商户,近一个月单品成交量已破万 。

“中国人用刮痧板主要目的是‘排毒’ ,但我们在做刮痧板的海外营销时,主推的是‘美容’的概念 。 ”林诗桦是某跨境电商平台上一家刮痧板店的店主,在美国生活多年的她 ,敏锐察觉到很多欧美消费者对“中式美容”有强烈好奇,“有一次,我给我之前的同学看了刮痧 、拔罐的视频 ,他们觉得很新奇,都想试试。后来,有位美国网红在网络上分享了自己面部刮痧的视频 ,刮痧板很快就在女性消费群体中火了 ,我也因此在这几年做起刮痧板的生意。”林诗桦说,很多买刮痧板的海外消费者,主要用来面部除水肿 。她在做产品销售时 ,也会在网页附上刮痧板的使用教程、面部穴位介绍等,便于消费者深入理解产品用途。

类似的市场热度,被外媒精准捕捉。英国《金融时报》报道称 ,制造刮痧板的中国厂家表示,海外市场正变得越来越重要 。另外,中国的热水袋等产品的订单也在增长。

“这几年明显感觉国外能买到的中国商品品类更多了 ,尤其是一些跟身体调养相关的产品,多年前在国内就已经火了,现在又在海外掀起热潮。 ”生活在法国的陈爽说 ,最近,自己在法国一家卖场看到自己小时候在国内常用的热水袋,不同款式售价10欧元到20欧元不等 。“以前想在法国买热水袋 ,只有部分滑雪场附近的纪念品商店能找到 ,现在普通超市里也有铺货,有一种‘养生的风吹到了法国’的感觉。”

“中国开放入境免签政策后,很多像我一样的年轻人到中国旅游、深度了解中国 ,回国后还会在自己的国家找中国元素,体验中国式的生活方式。”来自葡萄牙的罗德里戈去年在北京旅游了近一个月,在这里 ,他参加了一场中医体验,包括拔罐 、把脉 、针灸等项目 。“那次体验过后,我专门从中国买了很多有中药成分的足贴、艾草包带回葡萄牙 ,送给我的家人和朋友,现在也时不时请中国朋友帮我代购。这些养生产品既独特又健康,我身边的人都很喜欢。 ”

加强创新、打造自主品牌 ,进一步提升中国产品竞争力

一个保温杯 、一块刮痧板、一只茶壶……一个个看似突然流行的产品背后,实则是中国企业深耕海外市场多年的结果 。

以保温杯为例,提到这一品类 ,很多消费者会想到不少知名品牌:STANLEY、膳魔师 、YETI……实际上 ,很多国际大牌水杯背后,几乎都有中国工厂的身影 。

“我们企业位于浙江永康。永康有个特殊的身份,既是中国的‘五金之乡’ ,也是‘中国口杯之都’。”中国杯壶行业协会副秘书长、浙江飞剑工贸有限公司公共关系部部长徐亮说 。上世纪90年代,永康开始发展五金产业,保温杯产业也随之壮大。“在全球的保温杯壶出口量中 ,永康、武义 、缙云产业群的出口量占据了中国保温杯壶出口量的较高份额。在欧美的时尚品牌和大品牌保温杯中,多数来自‘永武缙’产业群,主要产自一些头部企业 ,包括永康的哈尔斯、安胜、雄泰 、飞剑等 。”

徐亮介绍,以飞剑为例,其海外业务既有代工部分 ,也有线上渠道,前者的代工产品主要销往欧美及部分东南亚地区,后者主要推广自身的自主品牌。“在不同的国家 ,我们会根据市场需求推出相应的产品。比如 ,欧美的产品造型和日韩系列就不太一样 。日本、韩国消费者偏好小巧、精致的款式,而欧美消费者手更大 、个子更高,更喜欢大一些的杯型。 ”徐亮说。此外 ,品牌还会结合东方美学,生产别具特色的产品 。“比如我们前几年做的‘传家壶’系列,结合了生肖特色 ,把生肖图腾印在‘传家壶’上。我们在国外参展时,大家一眼就能看出来这是来自中国的杯子,消费者也很喜欢。 ”

放眼全球 ,仅保温杯这一品类,制造厂家千千万万 。中国企业如何提升竞争力?创新,被诸多企业视为重中之重 。

“我们最初攻关的方向是设备创新和改造 ,后来又聚焦材料,下一步打算做产品的独特结构和功能。”浙江同富特美刻股份有限公司董事长姚华俊在访谈中表示。在设备端,企业着眼提效的“小改善” ,一条看似普通的金工线 ,企业将单工位改为双工位,每小时加工量就能提升30%以上 。在材料端,企业紧盯“健康 ”和“环保”。“比如印度人喜欢用纯铜杯 ,但铜离子过量容易导致中毒。我们因此在铜表面做离子抑制层,既保留铜的外观,又把释放量降到安全线以内 。”

再以小小的咖啡杯盖为例 ,许多咖啡杯盖无法拆洗,翻片处容易残留咖啡,时间久了会滋生细菌。“我们做出‘一拉一扣’的整体可拆洗结构 ,解决了这个痛点,还拿到了全球发明专利。在材料 、结构和盖体功能上,我们创新的落点是健康与使用的便利性 ,这些专利构成了创新能力的护城河,也帮助我们把握海外市场的独特需求 。 ”姚华俊说。

客观来看,在全球健康消费理念增长、中国生活方式热度提升的大背景下 ,来自中国的养生品类的确越来越受关注 ,但一些出海产品的品牌知名度、影响力仍待进一步提升。这被许多企业视作进一步攻关的方向 。

“做品牌,需要不断引进人才 、创新产品、升级技术,这些都对企业的核心竞争力提出了更高要求。”徐亮表示 ,接下来,企业计划挑选更多优质客户,进行有针对性的精准服务。同时 ,加大转型升级的力度,大力发展自主品牌,提升品牌影响力 。(本报记者 廖睿灵)

《人民日报海外版》(2026年05月12日 第 06 版)

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