“电影+”新场景提升消费新体验

今年2月，国家电影局启动“2026电影经济促进年
” ，并联合各地推出“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食 ”“跟着电影赏非遗
”“跟着电影逛市集”等系列活动，推动“电影+ ”消费场景在全国落地
，让电影流量转化为消费增量。在这场以电影为媒
、以文化为核的消费升级中，各地将电影元素融入城乡街巷、植入日常生活 ，“电影+
”成为拉动消费新动能
。

升级硬件设施

在南京市江北新区泰山街道桥北商圈
，“电影+ ”的生动实践正焕发出蓬勃活力。作为中国全VIP主题影城开创运营商，至潮影城不久前在江北印象汇新装亮相 ，以先进的视听设备与全电动沙发座椅
，为观众带来“坐躺自由”的观影体验 。这不仅提升了影院自身的服务品质，更将电影院从单一的观影场所升级为集IP观影厅设计 、游戏娱乐设施运营于一体的复合文化空间 ，成为区域文化消费升级的重要引擎
。

成都市简阳市引入了配备全国最大CINITYLED杜比全景声银幕的太平洋影城东来印象旗舰店。该影城2025年推出的《阿凡达3》点映活动吸引全国多地游客前来观影 。“点映活动当天
，对屏幕质感
、环境音响等硬件有着更高期待的资深影迷专程从北京、上海 、厦门等地前来，CINITYLED影厅座无虚席
。”影城经理刘晓会介绍 ，自开业以来
，该影城共接待观众超4万人次，实现综合营收200余万元。

春节期间 ，湖南首家虚拟现实影厅在长沙市天心区潇湘青春影城亮相，迅速成为年轻人和亲子家庭的打卡新地标 。走进这个90平方米的影厅
，没有座位，没有银幕 ，只有一群戴着白色头显的人在空阔空间里“手舞足蹈 ”——有人蹲下身子躲避身后追击
，有人张开双臂原地转圈，仿佛在太空翱翔
。20多部沉浸式佳作让观众从旁观者变为故事主角。影厅负责人刘子仪介绍 ，农历正月初一开业至今
，影厅体验人数已突破千人次，下午和晚上人流最为集中 。这背后 ，是“文化+科技
”融合释放的巨大潜力
。依托潇湘电影集团强大的影视IP库和全球领先的VR大空间技术品牌“游幕YOMOV”的支持
，潇湘阳光院线拥有2项专利
、40项软著，正谋划布局更多虚拟现实影厅 ，为观众带去“文化+科技 ”的美好体验。

目前
，长沙正推动影院数字化、智能化升级，打造VR电影体验舱 ，联合文博场馆开发沉浸式短片，力求用极致体验吸引更多观众 。

延长消费链条

春节期间
，泰山街道联合至潮影城，结合“我在北岸过大年
”主题 ，推出系列优惠活动
，受到消费者热烈响应。春节档期间，该影城销售额达45万元 ，在全国同品牌影城中位列第一
。这一成绩的背后
，是“电影+”消费场景与节日经济的深度融合。泰山街道以电影为纽带，将观影行为延伸至更广阔的消费场景 ，让一张电影票成为撬动周边餐饮 、购物
、娱乐等多元消费的“通行证 ” 。“没想到看电影还能这么舒服
，逛街逛累了直接来这里躺着看电影，看完出门就能吃上最爱的烤鱼
。
”专程前来体验的观众阮子怡说。

成都持续创新消费模式、延长消费链条 ，让电影票成为打开餐饮 、住宿
、景区等多元消费场景的“金钥匙” 。2025成都服务消费季期间
，超29万人次凭借电影票等相关票据进行二次消费，电影票的消费撬动效应凸显
。

2月17日至3月3日 ，“湘遇光影福满星城——‘跟着电影逛市集’ ”在湖南30余家影城同步开启。这是湖南首次以“电影+文旅+消费
”为内核，以全省影院为节点
，以“票根经济”为纽带，串联起非遗、美食 、年货、亲子
、公益的新春文化盛事 。从长沙主会场到13个市州分会场 ，一场可看、可触 、可品
、可带走的电影年味盛宴徐徐铺展
。在这里
，非遗走出展柜，湘绣传承人临场飞针 ，皮影戏与春节档影片隔空唱和。更值得关注的是
，一张电影票根撬动一整条消费链：持当日电影票可在合作商户享受专属折扣，消费达标还能特惠换购电影票 。

打造复合空间

如果说“跟着电影逛市集 ”是“电影+”在商圈空间的横向拓展 ，长沙市雨花区潇影艺术小镇的崛起
，则是“电影+
”在城市更新中的纵向深耕
。

潇影艺术小镇获评国家AAA级旅游景区。这块占地16亩的电影主题文创街区是在潇湘电影制片厂原址上建成的 。15栋徽派风格建筑承载着湖南电影工业的记忆，老厂房、老设备 、老建筑在新规划中焕发新生机 ，成为多部影视剧的取景地。电影博物馆里陈列着建厂67年来的珍贵史料
，道具陈列馆展示了各个时期的电影道具
。小镇还引入了30余家特色商户，空间设计上融入电影元素 ，创造了全新的消费体验。自开放以来，小镇已吸引游客超30万人次
，带动周边消费增长20% 。这个藏在城市中心的“电影梦工厂”，正成为市民休闲娱乐的好去处
。

在江北新区 ，江北印象汇焕新打造公园式商业空间
，搭配儿童动画主题区
、共享图书角等场景，让小朋友玩得尽兴。“孩子一进动画区就不肯走 ，我们大人逛完商场还能顺便看场电影
，全家都开心 。 ”市民王泽说
。这种将电影元素与商业空间、亲子互动相融合的做法，与“跟着电影去旅游
”“跟着电影逛市集”等系列活动一脉相承。泰山街道的实践表明 ，以高品质影院为核心引力场
，以公园式商业空间为承载平台，以节日主题和优惠活动为催化手段 ，形成“观影—消费—体验—再传播 ”的良性循环
，能让电影“流量
”真正沉淀为城市消费“增量” 。

简阳市引导影城运营方将影城打造为复合型社交场所
。步入太平洋影城东来印象旗舰店，首先映入眼帘的并非传统售票区 ，而是城市阅读微空间。“我们想将影城打造成城市文化休闲场所 。基于这样的理念，我们联合简阳市图书馆
，在影城入口处设置了城市阅读微空间
。 ”简阳市委宣传部新闻出版科科长凌上凌告诉记者，这里的书籍以儿童绘本为主 ，也有成人科普读物
，还将结合上映影片陈列相关原著及影视衍生读物，增强观影与阅读的联动性。

从影院内的设施升级到影院外的全场景体验 ，各地以“电影+
”为抓手
，打破产业边界 、释放消费潜能 。未来，多地将继续深挖“电影+”融合发展潜力 ，把产业优势转化为消费优势
，让光影经济成为提振消费
、彰显城市魅力的强劲引擎。

本报记者薛海燕蒋波谢瑶丁振乾【